【EMIS Insights】2018年第二季度中国消费品与零售行业报告

中国是全球最大的零售市场和电子商务领导者。中国正从制造大国向服务型国家转型，刺激国内消费、确保经济稳定增长成为当务之急。因此，随着中国消费者消费能力的不断提高，预计未来几年中国零售业将有不俗表现。2017年，零售总额同比增长了10.2%，达到36.626万亿元（5.7924万亿美元），农村地区的涨幅高于城市地区。人均消费支出达到17700元，同比增幅为6.6%，城市和农村地区分别为24445元和10995元。2017年，在线商品零售额达到5.4806万亿元，占零售业销售总额的15.0%，2016年占比为12.6%。

行业季度概览

2018年第一季度，在强有力的国内消费推动下，中国零售业继续增长，在全国经济增长中贡献77.8%，此数据2017年第一季度为77.2%。收入水平的不断提高是国内高消费的主要推动因素，2018年第一季度，人均可支配收入同比增长了6.6%，达到7815元。2018年第一季度，消费品零售额达到9.028万亿元，同比增长5.2%。在线消费品与服务零售额达到1.932万亿元，同比增长37.5%，仅消费品销售额就达到1.457万亿元，同比涨幅达36.6%。

2018年第一季度行业呈现以下特点：网上卖家销售多样化，开展线下零售活动，且并购交易数量不断增长。2018年4月，阿里巴巴全面收购中国大型在线外卖服务平台饿了么，并表示将在零售平台Lazada追投20亿美元。腾讯和京东分别投入1.4亿美元和1.17亿美元收购了中国零售连锁企业步步高商业连锁股份有限公司的少数股权。为扩大市场占有率，腾讯和阿里巴巴纷纷与传统零售商建立合作伙伴关系，为其提供互联网服务和高科技零售解决方案。在零售业子行业中，生鲜和外卖2018年第一季度增长强势。

行业展望

EMIS Insights预估，2018年中国消费品零售额将会同比增长7%，达到39万亿元。中国国际贸易促进委员会（CCPIT）的预测则更乐观——预计销售额将增长10%，突破40万亿元。2018年，网络和传统零售商将继续加强合作。

从细分行业看，短期和中期，生鲜零售市场扩张速度最快，年均增幅达到50%。未来五年，中国的运动营养零售市场将以15%的速度增长，到2022年销售额将从2016年的14亿元达到39亿元以上。未来十年，母婴用品市场将以每年20%～30%的速度增长。2018年，中国跨境电子商务预计将达到9万亿元，到2020年达到12万亿元，2017年上半年这一数字为3.6万亿元。

主要行业指标

消费品零售额：

2018年第一季度，消费品零售额同比增长5.2%，达到9.028万亿元，增幅低于2017年第四季度的9.9%。

在线零售额：

2018年第一季度，在线消费品和服务零售额达到1.932万亿元，同比增长37.5%。消费品销售额增长也十分强劲，同比增长36.6%，达到1.457万亿元。

竞争格局

2017年，中国零售企业数量继续增长，到2017年底已达到98305家，包括95909家国内企业和987家外资企业。中国商务部的统计数据显示，2017年，中国2700家最大实体零售商店的零售额同比增长4.6%。不断变化的消费行为和来自电子商务的持续竞争压力对实体店，尤其是百货商店，冲击越来越大，使其不得不调整自己的运营模式，采取“新零售”市场模式。

关于报告

本报告对中国消费品与零售行业进行了全面详细的分析。 EMIS Insights以跨国家和地区的形式呈现深层次的商业资讯，提供数据与分析的最佳组合。

报告要点：

中国消费品与零售行业的关键要素
消费品与零售行业的增长预测
行业关键数据一览，如消费者信心、收入、消费等
对行业贸易、投资和就业的完整视角
竞争格局以及主要市场参与者
主要的兼并收购交易
不同零售渠道的销售与市场占有率情况（如：商超、电商）

感谢您阅读本篇报告。

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